《凡人修仙传》与清洁暖科技品牌友望近日联合推出联名款除螨仪，并推出两款联名除螨仪——大白旗舰款面向养宠家庭，小袋鼠尘袋款主打便捷防过敏。一个清洁电器品牌，一部修仙题材的国漫，这是该IP首次与小家电品类展开联名合作。
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数据显示，除螨仪行业正处于快速增长通道。2024年中国除螨仪行业市场规模已从2015年的2.8亿元增长至34.6亿元，年复合增长率超过30%，其中友望作为除螨仪市场占有率超过50%。
十大杠杆配资此前，除螨仪是一个典型的“有品类、无品牌”的赛道。但即便如此，渗透率依然偏低，市场教育成本高企——这正是小家电行业的普遍困境：产品功能高度同质化，缺乏情感溢价空间。而IP联名提供了一种解题思路——通过文化符号为产品注入可感知的情感价值，以破圈方式寻求渗透率的提升。
过去几年，《凡人修仙传》的联名版图主要集中在快消领域。伊利、古茗等品牌先后与之合作，凭借“高频、低价、冲动消费”核心逻辑，将IP作为流量放大器，助力品牌在短期内获取曝光和转化。但小家电的逻辑不同——消费者购买除螨仪涉及数百元甚至上千元的支出，决策更理性、周期更长。
在小家电营销层面，联名提供了一种突破功能内卷的差异化路径。在吸力、拍打频率等参数逐渐趋同的背景下，IP联名所提供的情感价值和文化溢价，成为品牌区隔于竞争对手的差异化筹码。
南方+记者 郜小平证券股票配资
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